«Des souvenirs qui s’effacent en 10 secondes c’est drôle…Sauf quand ça devient votre réalité »
En s’appropriant Snapchat, l’outil de partage éphémère de photos, la campagne Snapzheimer imaginée par Proximity BBDO veut fait vivre symboliquement aux jeunes l’expérience de la maladie d’Alzheimer.
Cette campagne est une véritable innovation dans l’usage des réseaux sociaux mobiles car elle transforme l’usage de l’application en message. Grâce à l‘application Snapchat, la campagne va s’inviter dans l’insouciance du quotidien des jeunes, détourner l’expérience d’un de leur média préféré et les sensibiliser sur la réalité de la maladie d’Alzheimer, une seule fois et pas plus…
Sensibiliser la nouvelle génération à une « maladie de vieux » : Alzheimer
Le problème est de taille : comment intéresser des jeunes hyper connectés à la maladie de l’isolement, de la déconnexion ?
Proximity BBDO a décidé d’utiliser un outil de leur quotidien : Snapchat, pour en faire le média inattendu d’une campagne de sensibilisation. Prendre les jeunes au « piège » de leur usage de Snapchat. Les alerter et puis disparaître pour les avertir de l’urgence de cet enjeu de société.
Avec cette campagne, le média devient le message, l’incarnation virtuelle d’un mal dont souffrent aujourd’hui 850 000 Français.
La campagne Snapzheimer innove, détourne pour sensibiliser
La Fondation Médéric Alzheimer lance aujourd’hui sa campagne de sensibilisation Snapzheimer .
Ce jour là, 900.000 utilisateurs de Snapchat, sélectionnés grâce à la base de données du groupe Beaumanoir (partenaire de l’opération), recevront un Snapchat d’un genre particulier… Des photos de la campagne s’afficheront puis s’effaceront au bout de 10 secondes pour laisser place à un message de sensibilisation. Un lien les redirigera vers le site snapzheimer.org où ils pourront découvrir une infographie animée, leur rappelant les chiffres sur la maladie, et les invitant à donner pour la recherche.
En détournant Snapchat, la campagne cherche à toucher les jeunes mais surtout à les rendre proactifs et les amener à montrer ces clichés à leur entourage.
L’opération se veut donc transgénérationnelle. Elle interpelle la jeunesse en utilisant ses outils, et intéresse les familles en intriguant par la technologie. Proximity BBDO a réalisé cette campagne astucieuse pour montrer aux jeunes que leur média préféré peut être l’expression d’un mal dont leurs grands-parents peuvent souffrir.
Car Alzheimer est aujourd’hui un enjeu de santé publique qui concerne toutes les générations
En 2020, 1 Français sur 4 de plus de 85 ans sera touché.
Parler de la maladie d’Alzheimer, y compris aux jeunes est devenu une priorité. Cette maladie touche un nombre considérable de Français ; on estime aujourd’hui entre 400.000 et 850.000 les personnes directement touchées. Mais au-delà des malades, c’est tout leur entourage qui est impliqué, et on estime à 3 millions le nombre de Français concernés indirectement par cette maladie.
Alors qu’un malade sur deux ignore qu’il est atteint de la maladie d’Alzheimer, il est urgent aujourd’hui de remettre la recherche médicale et en sciences humaines, au cœur du débat public.
Depuis 15 ans, la Fondation Médéric Alzheimer se dédie à ce combat et récolte des financements pour la recherche en sciences humaines et en santé publique et agit pour améliorer l’accompagnement des personnes malades.
Cet article a été publié par la Rédaction le