Face aux défis croissants que rencontrent les EHPAD, la Fédération des Établissements Hospitaliers et d’Aide à la Personne privés solidaires (Fehap) relance une campagne nationale de communication pour sensibiliser l’opinion publique et interpeller les pouvoirs publics sur la nécessité d’un accompagnement digne du Grand Âge.
Cette mobilisation, qui s’appuie sur une stratégie de communication percutante, entend alerter sur la dégradation des conditions de prise en charge des personnes âgées et le manque criant de moyens qui frappe les établissements et services dédiés.
Grand âge : Une campagne choc pour faire réagir
Après le succès de sa précédente action en juillet 2024, où la Fehap avait utilisé le principe des fausses petites annonces pour dénoncer la précarisation des EHPAD, cette nouvelle campagne de février 2025 adopte un ton tout aussi incisif. En détournant des slogans publicitaires et culturels populaires, elle dénonce avec humour et fermeté la situation alarmante du secteur médico-social.
Conçue par l’agence Sidièse, en collaboration avec la directrice de communication Fehap, Maryse de Wever, cette campagne s’articule autour de six affiches portant des messages marquants tels que :
- « Dur, dur d’être un pépé »
- « Parce que nous le valons bien »
L’objectif est clair : mobiliser tous les acteurs concernés – résidents, familles, professionnels de santé, citoyens – pour exiger une politique ambitieuse en faveur du Grand Âge.
Deux kits pour une mobilisation massive autour du grand âge
Afin d’inciter un maximum de personnes à s’engager dans cette action, la Fehap met à disposition deux kits de mobilisation :
- Un kit de communication
- Affiches à télécharger et à imprimer en format A3 ou A4 pour être placées dans des lieux stratégiques (EHPAD, bureaux, établissements de santé).
- Autocollants à apposer sur des objets du quotidien (mugs, ordinateurs, véhicules).
- Publications prêtes à l’emploi pour les réseaux sociaux, permettant à chacun de relayer le message et d’amplifier l’impact de la campagne.
- Un kit d’atelier créatif
Ce dispositif vise à impliquer directement les résidents, leurs familles et les professionnels dans la création d’outils de communication personnalisés. Il comprend :
- Un guide d’organisation pour structurer les ateliers.
- Un livret explicatif de quatre pages présentant les enjeux de la campagne et des conseils pour concevoir des messages percutants.
Cette approche participative permet de donner la parole aux premiers concernés, de valoriser leur vécu et de favoriser une prise de conscience collective sur les réalités du vieillissement en France.
Un secteur en détresse face à des défis colossaux
Au-delà de cette campagne de sensibilisation, la Fehap rappelle les chiffres alarmants qui illustrent l’urgence d’agir :
- 1 100 EHPAD privés solidaires en déficit, représentant une dette globale de 216 millions d’euros.
- D’ici 2050, la France comptera deux fois plus de personnes en perte d’autonomie.
- Plus de 30 rapports d’experts publiés ces 20 dernières années ont mis en lumière la nécessité de réformes structurelles.
- La crise sanitaire a révélé les conditions dramatiques dans lesquelles vivent certains résidents, isolés et sous-financés.
Malgré ces constats accablants, les pouvoirs publics peinent à mettre en œuvre des solutions durables. La dissolution de l’Assemblée nationale en 2024 à notamment mis un coup d’arrêt aux discussions parlementaires sur le sujet, laissant le secteur médico-social dans l’incertitude.
Un appel à l’action pour défendre une vieillesse digne
Avec cette campagne, la Fehap veut rappeler que vieillir ne doit pas être synonyme de souffrance et de solitude. Elle appelle les citoyens, les professionnels de santé et les décideurs politiques à :
- Refuser la marchandisation du Grand Âge et exiger une politique publique ambitieuse.
- Soutenir les établissements et services pour garantir des conditions de vie dignes aux personnes âgées.
- Se mobiliser activement en relayant la campagne et en sensibilisant leur entourage.
Il nous a fallu des siècles pour construire un système de santé solidaire. Allons-nous le laisser se dégrader en quelques années ?
Fehap
À travers cette initiative, elle espère engager un véritable débat national et obtenir des réponses concrètes pour améliorer la prise en charge du Grand Âge. Car si rien n’est fait aujourd’hui, c’est toute une société qui devra en payer le prix demain.
Cet article a été publié par la Rédaction le